搜索引擎优化和内容策略

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搜索引擎优化和内容策略
在这个快速发展的环境中获胜需要对用户的意图有敏锐的理解，你的客户如何使用移动设备以及你的网站在移动设备上的表现。
谷歌解释了每个用户最可能的意图，通过微小的瞬间，这影响了SERP的构建方式和出现的内容类型。例如，如果搜索引擎相信搜索者想要找到一家餐馆，那么本地的 3-pack就会出现。如果这个人似乎表达了“我想知道”的微瞬间，那么谷歌的快速回答就会出现。根据可能的意图，谷歌也会根据不同的视频和图片来改变视频和图片的位置。
网站开发人员和营销人员必须认识到移动用户在这些微小的时刻是如何交互的，以及他们的意图在移动和桌面之间的不同。只有这样，才能确保所创建的内容与意图和设备相匹配。
例如，一个搜索“如何联系KOA”的消费者有一个“我想知道”的查询。在移动端，这个人更有可能点击呼叫，而不是输入电子邮件，这与桌面搜索者恰恰相反。
消费者正在寻找“哪里可以买到煎饼粉”，这是想要去购买的瞬间。在桌面端，这个人可能很想在网上订购，但他们也可以对煎饼食谱或其他相关内容开放。不过，在移动端，你可以假定用户正在寻找附近的商店，以便立即完成交易。
尽管移动端在未来几年扩大了这一差距，但桌面端仍然有大量的桌面端流量，现在我们可以看到桌面和移动端都有各自的SERPs空间。相关阅读：免备案主机cn.bluehost.com
将其整合在一起：搜索引擎优化和内容策略
1.为移动设备执行关键字研究。用户在移动端和桌面端的搜索和行为方式不同。语音搜索已经变得越来越普遍，用户在移动设备上打字时经常使用不同的关键词或短语。作为第一步，现在是区分你的移动和桌面关键字的时候了，这样你就可以开始更好地理解你的访客需要什么，并为他们提供最好的格式。你仍然希望在桌面用户和那些更深入的用户面前获得那些更深入、更深入的内容，但不以牺牲你的移动用户为代价。确定你的关键词在移动设备上更有可能被使用，然后研究最有可能的用户意图。看看谷歌通过分析移动服务为用户提供了哪些微小的信息。然后你可以开发出最适合这类用户的品牌内容，并确保它完全是移动友好的。
2。考虑AMP的实现。谷歌继续强调速度跨设备的重要性。最近，他们也停止了在台式机上的即时搜索，称他们将寻找提高所有设备的搜索速度的方法。使用更强大的AMP流修复工具的Beta更新已经发布给了一些用户的搜索控制台，这表明了谷歌对增强页面速度的承诺。品牌应该关注AMP带来的潜在好处，并在任何合适的页面上标注。
3。检查所有网站内容，以确保其对移动快速。你的网站上的内容应该很容易阅读，或者在移动设备上流畅地播放。例如，一个信息太小而不能在移动设备上看到的信息图，可以被设计成自动缩放到屏幕尺寸。如果用户想要看到更多的细节，他们也可以很容易地放大图片。注意导航，确保在整个站点中移动不会为使用移动设备的人而斗争。谷歌确实提供了一款移动友好的测试工具，可用于开启移动兼容性的道路。不过，总体而言，品牌需要将他们的思维模式从创建移动端到创建移动站点的桌面站点转变为“工作”。
4。理解、区分和跟踪桌面和移动通信、参与和转换。增强您的跟踪能力和KPIs ，以获得更全面的图像，包括来自移动设备的流量和来自桌面的数据。让你的SEOs分别测量流量、登录页面访问、接触率、转化率和移动设备的收入率，这样你就能更清楚地了解到这些移动客户的情况。随着市场继续向移动方向转移，了解你的移动客户如何与你的网站互动，将有助于你规划这些变化。
显然，用户更喜欢自己的移动设备，这意味着品牌需要网站和营销策略。
首先要关注你的品牌的移动用户，并在开发内容时优先考虑，而不是先考虑桌面，然后再用小的调整来确保移动的兼容性。
你可以在不牺牲移动体验的情况下为那些需要它的人提供更深入的内容，但是，正如我们已经了解到的，你不能简单地让你的网站响应，并且真正地把它叫做移动设备。