为什么微网站并不总是搜索引擎优化的最佳选择

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为什么微网站并不总是搜索引擎优化的最佳选择

微网站有他们的用途，但专栏作家Janet Driscoll Miller认为，他们经常会为搜索引擎优化专家带来不必要的麻烦。
关于是否使用微站点的问题是搜索引擎优化的一个有趣的话题。
一方面，微站点允许企业对信息进行分类，并清晰地将站点集中在一个主题上。一家企业或者协会在举办会议时，除了需要主要的企业网站（Search Engine Land与SMX会议网站有关）之外，通常还会建立一个单独聚集会议的注册和信息网站。或者，如果你拥有几家汽车经销店，你可能想要或者需要为每家经销商建立一个单独的网站，以确定它们各自的位置。
从品牌的角度来看，有不同的网站的确是有意义的。但也有几个原因可以让你重新考虑将你的网站划分为多个微站点。下面是实施微站点而引发的一些潜在搜索引擎优化问题。
入站链接
自最初谷歌申请排名算法专利以来，入站链接一直是一个重要的排名因素。那么它将受到微站点怎样的影响呢？
不妨设想一下，您拥有一家餐厅，并且开设在不同的地方。例如，您在夏洛茨维尔开了一家当地餐馆，名为Guadalajara，并且分布在四个不同的地点，而且这几家都有店的菜单都一样。这时您是否需要为每家店准备一个单独的网站呢？更多文章推荐：免备案主机cn.bluehost.com
在这种情况下，如果可能的话我建议客户不要使用单独的网站，因为它可以分割和稀释入站链接的价值。正如页面链接的数量和质量很重要一样，链接的总体数量和质量也很重要。
如果这些网站被分开，它们将作为两个独立的网站，在谷歌搜索结果中互相竞争。如果它在一个网站上，齐心协力争取在谷歌搜索结果中取得良好的排名。
对于单个站点，有更多的入站链接指向一个域，而不是在多个域之间分割这些链接。在这种情况下，最终单个站点更有利于搜索引擎优化。
网站的权威
谷歌在某一特定领域所感知到的网站权威是什么，我们无从得知。但是我们知道谷歌的价值观以及谷歌搜索内容的方式是决定网站权威的重要部分。
举例来说，如果我有一个博客，其中几乎所有的内容都与猫有关，但是有一天突然发布一篇有关巴黎之旅的贴文，由此可见，谷歌很可能首先会将我的网站视为有关猫而非巴黎的权威网站。
在这种情况下，有关巴黎之旅的内容与猫宠内容有天壤之别——甚至二者毫不相关。受众群甚至可能会有所不同。所以，如果我打算增加更多的巴黎内容，最好的方法可能是建立两个不同的博客：一个是关于巴黎的旅游博客，另一个是关于猫的博客。这两个博客网站都可以在各自的领域成为自己的权威。
但是如果这个话题是紧密相关的呢？例如，假设我有一个博客，上面有关于猫营养和狗营养的帖子。这个网站可以被谷歌权威认为是一个整体宠物营养的资源，因为这些都是相似的话题。在这种情况下，我不建议将站点划分为两个单独的站点，因为分类/主题是相关的，并且仍然可能被谷歌视为权威。
尽管如此，也不要仅仅因为一个网站有两个不同的主题，就认为它无法成为任何一个主题的权威。再说了，一个网站并一定仅仅成为某一个主题的权威。在你决定将你的站点分成多个站点之前，请考虑站点权限的总体影响以及您的未来目标。如果如果您正尝试向Google显示您的网站将成为新空间或新主题的权威，那么就必须不断地建立这种权威。
重复内容
假设你的企业拥有几个牙科诊所，每个牙科诊所都有自己的网站。一个办公室的网站上发布了一篇博客文章，上面写着关于口腔健康的小贴士，你想在其他办公室的博客上分享这篇文章。太棒了！不幸的是，这种方式很容易就会产生重复的内容，尤其是那些办公网站的站长们并没有很好地协调工作。
如果你选择使用多个网站，那么在你的网站上分享内容时，要努力使用规范标签，以确保内容创建者获得充分的搜索引擎优化服务，而其他网站不会无意中创建重复的内容。
分析跟踪
虽然从技术上讲，你可以在多个领域追踪流量，但这并不理想，在Google Analytics中建立起来也很复杂。我有一个客户，他每年都会举办年度慈善活动，并且每次活动都是在他自己特定的领域内开展，而没有选择其主要的慈善网站。
当访问者从主要的慈善网站前往举办活动的微型网站时，他的源数据就会变成“推荐人”，而不是最初将访问者带到慈善网站的来源，比如谷歌。
当访问者从一个站点迁移到另一个站点时，这个场景会导致大量的信息丢失。从Google Analytics的角度来看，这个访客好像是从一个完整的公司/网站转移到另一个网站，而这个访问者的背景信息并不会在新网站上出现。
维护
正如谷歌网站管理员趋势分析师John Mueller最近提到的和搜索引擎优化专家Jennifer Slegg所报道的那样，当你有很多小网站时，维护可能是一个主要问题。如果您有两个不同的站点，那就意味着要维护两个不同的XML站点。这意味着要确保两个独立的站点都具有良好的响应性，并对页面加载速度进行优化。拥有两个独立的网站意味着需要进行大量额外的维护，而在拥有一个网站的情况下，这些都可以避免的。
拥有多个网站也会带来更大的错误。例如，假设您希望将谷歌标记管理器（GTM）添加到每个站点。首先，您可能需要创建单独的GTM帐户，然后为每个站点创建特定的容器。然后，您必须在正确的位置上添加正确的GTM代码。你拥有的网站越多，你就越有可能无意中引入错误。
总而言之，最好避免对单独领的微站点进行搜索引擎优化。如果网站内容确实是独立存在的，您可以考虑子域，而非单独域的微站点，子域可以将网站内容保存在相同的域，同时提供一定程度的分离。