打造黄金文案的12条终极建议

萌时光

您近期是否在搭建新的WordPress网站？如果答案是肯定的，相比网站内容，您可能更加注重站点的设计和功能。虽然网站的确应该设计新颖，能够吸引特定受众，但是同样需要实现既定的目标。而为了实现这一目标，您的网站文案必须能够说服访客采取行动或进行购买。（香港主机 https://cn.bluehost.com）
由于人类的平均注意力已经下降至8秒（比金鱼还短），因此您的网站文案必须具有说服力和可操作性。否则，一切将毫无意义。因此，为撰写成功的网站文案，敬请参考以下的12条建议。
1. 追踪受众需求
您的网站文案必须与读者产生共鸣。如果访客在阅读了您的网站之后却感觉自己并非您的受众群体，他们将会退出您的网站！因此，深入了解受众的偏好，需要和渴求将帮助您更好地撰写受众热爱的网站文案。
要知道，在没有深入了解目标市场之前就开始盲目地撰写文案将为您带来极大的风险。
2. 撰写长篇博文
很多时候，您会听闻网站文案应该短小精悍，直击要害的说法。是的，这种说法的确没错。然而，如果您的受众希望浏览更多内容呢？事实上，撰写黄金文案的法则是——既不多写，也不少写。
当您思索要写多少字时，不妨考虑以下几项：

• 所处行业
• 目标受众
• 文章主题
• 内容目标
• 以上元素将告诉您撰写多少文字最为合适。
  

3. 打造移动友好型网站
61%的用户表示如果他们发现网站难以在手机上阅读，他们将转而浏览其他网站。在知道这一点之后，您还有什么理由不去打造移动端友好型网站呢？事实上，Nielsen Norman Group发现79%的网站访客习惯通读内容，只有16%的访客会逐字阅读。
因此，您应该保证用户能够快速通读您的网页文案，以了解页面内容和下一步应进行的操作。您可以使用以下排版技巧来创作易于阅读的网页文案，如：

• 使用标题
• 使用副标题
• 标出内容要点
• 使用块级元素
• 使用行为召唤按钮
• 设置加粗，斜体和下划线格式
• 添加图像
  

4. 专为受众而非自己写作
网站主常犯的错误之一就是围绕自己进行写作。即便您应该告知访客您的企业名称，产品，服务或营业目的，但是您同样需要为受众进行写作。相较围绕自己大写特写，此刻您更应该创造能够吸引读者的网页文案。
而在创作之前，不妨先在心里回答以下问题：

• 受众认为有价值的信息是什么？
• 网站访客想了解什么？
• 访客一般有哪些问题？
• 访客想收获哪些信息？
• 我可以为受众解决哪些问题？
• 受众喜欢阅读哪些类型的文章？
  

总之，在撰写网站文案时，您应该多关注读者，并思考如何为他们带去相应的价值。
5. 突出优势而非功能
要想撰写黄金文案，还有一点就是记得突出产品或服务的优势，而非千篇一律的功能。比如，如果您正在出售护肤产品，记得在介绍产品成分之前，多描述该款产品的优势所在。您应该着力描述这款产品将如何重唤肌肤光彩，消除面部皱纹，而不是一味列举生涩拗口的成分与材料。
要知道，展现产品，服务或企业的优势将为读者呈现他们即将获得的价值。虽然产品的功能是有形和有限的，但用户从产品优势中获得的价值却是不可替代的。
6. 善用讲故事手法
几乎人人都知道，网站内容应该崇尚新颖，杜绝乏味。通过网站表达出来的品牌故事应当幽默风趣，干货满满，当然，最重要的是能够迎合读者的心思。
即使您的受众更喜欢专业的口吻和术语，您也应该做到游刃有余，尽力吸引他们的目光。比如，如果您经营一家制造业公司，建议您枚举案例和用说故事的方式去告诉受众您的产品和服务将如何为他们带去相应的价值。
如今，说故事这一方法不仅成为我们生活中不可或缺的一部分，同时也是千百年沿袭下来的文化传统。因此，好好在您的网站文案中使用它吧！
7. 营造紧张氛围
当访客阅读或浏览您的网站内容时，他们往往乐于进行下一步或后续操作。那么，为了推动消费，您不妨在自己的文案中向他们传递紧急信号。通常情况下，您可以使用“立刻购买”，“快点行动吧”和“现在下单”等语言营造一种急迫感，从而鼓励用户采取行动。
如今，您最好只在必要时刻使用这一方式，不要随便使用这类语言。比如，如果网站文案属于您入站营销策略的环节之一，那么这些紧急语言并不适合在吸引消费者的前期使用。然而，如果创作文案的目的在于将访客转化成潜在受众或将受众转化成顾客，那么这时候为顾客营造紧张氛围无疑是重中之重。
8. 使用主动语态
创作黄金文案的另一方法，即在文章中使用主动语态。要知道，在文案中使用过去式或被动语态并不能有效地营造紧张氛围，从而进一步推动用户进行消费。
例如，相较于“我们公司实施的数据驱动策略为我们带来了重大成果”，您更应该说“我们实施的数据驱动策略收获了重大成果。”
9. 创作有价值的网站文案
您应该撰写条理清晰的网站文案以帮助用户进行操作。网站文案应该：

• 指导访客浏览网站。
• 消除用户疑虑。
• 解决读者问题。
• 回答受众困惑。
  

通过帮助用户解决困境或问题，他们便会愈发信赖您的品牌和网站，从而购买您的产品或服务。
10. 启用行为召唤
行为召唤在大家的质疑声中依然稳坐文案撰写中的最重要环节。即使您使用了以上所有建议，可一旦缺少行为召唤，您势必会在将访客转化为销售额或订阅者方面遭遇滑铁卢。
正如您的网站文案一样，您的行为召唤也应该具备可操作性，直接性和实用性等特点。常见的行为召唤包括：

• 即刻订阅我们的网站，以获得独家推送吧。
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• 欢迎拨打以下热线电话，不要错过我们的产品。
• 立即订购将获得会员专享折扣。
  

制作行为召唤文案时，务必告诉读者下一步的具体操作。千万不要含糊其辞，让受众心生困惑。总之，您的行为召唤应该流程简短，方便读者立即采取行动。
11. 编辑，编辑，再编辑
文案初稿远非定稿，应勤加校对和编辑。编辑网站文案时，您应该多从访客的角度出发，并询问自己以下问题：

• 这份文案能够解决读者的问题吗？
• 我能进一步完善这篇文案吗？
• 这篇文案能让受众产生共鸣吗？
• 我能删除这篇文案中的哪些废话？
• 文案篇幅够长吗？字数会不会太多？
  

如果您实在不擅长写作，不妨雇佣专业编辑帮您删除不必要的部分，并为您打造能够触动受众的超级文案。
12. 针对用户优化网站文案
过去，大多数网站主只专注于撰写受搜索引擎欢迎的文案，但是却忘了广大用户才是阅读文章的目标群体。虽然关键字，内链和其他SEO元素同样重要，但是您应该力保自己的网站文案深受大众喜爱。要知道，在文案中堆砌大量关键字，地理位置和其他搜索短语将严重降低内容质量，从而导致网站转化率的下降。
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